Томоохон компаниуд заримдаа зар сурталчилгаагаа бага зэрэг орхигдуулдаг нь ердийн зүйл биш юм. Тэд ихэвчлэн зар сурталчилгааны агентлагаасаа цаасан дээр сайхан харагдаж болох саналуудыг хүлээн авдаг ч тэдний үндсэн ойлголт нь алдаатай байдаг. Энэ мэт зар сурталчилгаа гарч ирээд шүүмжлэлд өртөхөд компани бодит байдлаас тасарсан мэт харагдана. Энэ нь одоо Samsung-д ч тохиолдсон.
Ogilvy New York зар сурталчилгааны агентлаг тус компанид зориулан бүтээж, YouTube-д байршуулсан уг сурталчилгаанд нэгэн эмэгтэй том хотод ганцаараа гүйхээр өглөөний хоёр цагт босож буйг харуулсан байна. Зөвхөн эмэгтэйчүүдийн бүлгүүдийн уур хилэн нь тийм биш гэдгийг тодорхой харуулж байгаа тул Огилви энэ нь аюулгүй байдаг зарим параллель ертөнцийг мэддэг байж магадгүй юм.
Фото зургийн цомог
Зар сурталчилгааны гол зорилго нь цаг хэрхэн яаж байгааг харуулах явдал байв Galaxy Watch4 болон чихэвч Galaxy Нахиа2 хүмүүст "хуваарийн дагуу эрүүл байх" боломжийг олгоно. Зар сурталчилгаа нь тэдэнд тулгарч буй бэрхшээлийг хивсний доор шүүрдэг гэж боддог зорилтот үзэгчид болох эмэгтэйчүүдэд энэ санаа бага зэрэг алдагдсан.
Эмэгтэйчүүдийн эрхийг хамгаалах "Reclaim these Streets" байгууллага "Энэ оны эхээр төрөлх Ирланддаа гүйж яваад алагдсан багш Эшлинг Мерфи нас барсантай холбогдуулан сурталчилгаа нь зохисгүй" гэж мэдэгджээ. Энэ эмгэнэлт явдал олон эмэгтэйчүүд, ялангуяа шөнийн цагаар ганцаараа гүйхдээ ямар их аюулгүй байдгийг мэдэрдэг талаар маргаан үүсгэсэн. Тэдний нэлээд хэсэг нь гүйж яваад дарамтлуулсан тухайгаа олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан мэдэгджээ.
Та сонирхож магадгүй юм
YouTube дээрх сэтгэгдлүүд хүртэл зар сурталчилгааны зорилгоо алдсан нь тодорхой харагдаж байна. Дээр дурдсан цаг, чихэвчийг сурталчлахын оронд энэ нь эмэгтэйчүүдэд "хуваарийнхаа дагуу эрүүл мэндийг эрэлхийлэх" боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь тэдэнд Самсунг бодит байдлаас холдсон мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг. Солонгосын аварга компани ч, сурталчилгааны зохиогч ч энэ талаар ямар нэгэн тайлбар хийгээгүй байна.
Зар сурталчилгаа нь мэдээжийн хэрэг үр нөлөөгөө алдаагүй, харин эсрэгээрээ.
Муу сурталчилгаа ч гэсэн сурталчилгаа гэдэг нь гарцаагүй.
Эцсийн эцэст, сурталчилгаа нь сурталчилгаа юм. Хэдийгээр би цаг (эсвэл фитнесс бугуйвч)гүйгээр хүссэн үедээ гүйж, спортоор хичээллэж чадна, гэхдээ энэ бол нарийн ширийн зүйл юм. Надад нэлээн тайван санагдаж байна, бие бүр өөрийн гэсэн горимтой...